2026-06-24
Bag Nõberu Stockholm står Iman Khalaf – frisør, grundlægger og CEO. Med erfaring fra salongulvet i Borås så han et tydeligt behov for hårpleje og styling, hvor formula, duft og design fik lige så stor betydning.
Ti år senere er Nõberu vokset fra et brand med fokus på mænd til et kønsneutralt hårplejebrand med en tydelig vision for fremtiden. Vi mødte Iman til en samtale om oprindelse, udvikling og det næste kapitel.
Visionen bag Nõberu
Da Iman Khalaf startede Nõberu, så han et tydeligt hul i markedet. Udvalget var enten primært rettet mod kvinder eller præget af stereotype idealer omkring hårpleje til mænd.
“Da jeg startede Nõberu, så jeg et tydeligt hul i markedet. Interessen for hårpleje blandt mænd voksede hurtigt, men udvalget var stadig begrænset.”
Med Nõberu ville han skabe noget mere moderne.
“Jeg ville skabe et brand, der appellerede til alle, som værdsætter formula, duft, design og et godt prisniveau.”
En mere moderne måde at se hårpleje på
Et afgørende skridt kom, da Nõberu stoppede med at definere sig selv som et herrebrand. Produkterne havde allerede en bredere appel, men kommunikationen var stadig rettet mod mænd.
“Den afgørende beslutning var, da vi stoppede med at definere os som et herrebrand. Vi havde bygget noget, der føltes rigtigt for alle, duftene, designet og følelsen. Men vi kommunikerede stadig til mænd.”
Da kommunikationen blev åbnet op, blev responsen tydelig. I dag er halvdelen af Nõberus kunder kvinder.
“Det var ikke en strategi fra dag ét, men en indsigt, vi fik gennem markedet. Vi lyttede til vores kunder.”
Produktet, du bør opdage først
Når Iman skal vælge ét produkt, som flere burde opdage, fremhæver han 9 Wonders All-in-One – en multifunktionel fønspray med flere egenskaber i én og samme formula.
“Det er en multifunktionel fønspray, som kombinerer flere egenskaber i ét og samme produkt, blandt andet varmebeskyttelse, UV-beskyttelse, glans, volumen og kontrol af krus.”
Produktet passer til mange hårtyper og er tilsat duften Orange Cedar, en af Nõberus mest populære dufte.
“For os handler hårpleje ikke kun om resultater, men også om oplevelsen. Duften er en del af det, der gør den daglige rutine lidt mere inspirerende og behagelig.”
Duft som signatur
Duft er blevet en stadig vigtigere del af Nõberu. Ud over hårpleje og styling fremhæver Iman også brandets unisexparfumer.
“Duft er blevet en stadig vigtigere del af vores identitet som brand, og vi udvikler dufte, der ikke begrænses af traditionelle kønsnormer. I stedet fokuserer vi på at skabe moderne, velafbalancerede dufte, som appellerer til mennesker uanset køn.”
Næste kapitel for Nõberu
Fremover vil Nõberu styrke sin position som et professionelt hårplejebrand, både i Norden og internationalt.
“Vores ambition de næste fem år er fortsat at styrke Nõberu Stockholms position som et professionelt hårplejebrand og vokse på både nordiske og internationale markeder.”
Iman ser særligt store muligheder inden for duft, styling og multifunktionelle produkter, som gør hverdagen lettere uden at gå på kompromis med kvaliteten.
“Vi ser store muligheder inden for områder som duft, styling og multifunktionelle produkter, der forenkler forbrugerens hverdag uden at gå på kompromis med kvaliteten.”
Opdag favoritter fra Nõberu Stockholm nedenfor – fra multifunktionel styling til moderne dufte og hårpleje skabt til en gennemtænkt rutine.
Ti år senere er Nõberu vokset fra et brand med fokus på mænd til et kønsneutralt hårplejebrand med en tydelig vision for fremtiden. Vi mødte Iman til en samtale om oprindelse, udvikling og det næste kapitel.
Visionen bag Nõberu
Da Iman Khalaf startede Nõberu, så han et tydeligt hul i markedet. Udvalget var enten primært rettet mod kvinder eller præget af stereotype idealer omkring hårpleje til mænd.
“Da jeg startede Nõberu, så jeg et tydeligt hul i markedet. Interessen for hårpleje blandt mænd voksede hurtigt, men udvalget var stadig begrænset.”
Med Nõberu ville han skabe noget mere moderne.
“Jeg ville skabe et brand, der appellerede til alle, som værdsætter formula, duft, design og et godt prisniveau.”
En mere moderne måde at se hårpleje på
Et afgørende skridt kom, da Nõberu stoppede med at definere sig selv som et herrebrand. Produkterne havde allerede en bredere appel, men kommunikationen var stadig rettet mod mænd.
“Den afgørende beslutning var, da vi stoppede med at definere os som et herrebrand. Vi havde bygget noget, der føltes rigtigt for alle, duftene, designet og følelsen. Men vi kommunikerede stadig til mænd.”
Da kommunikationen blev åbnet op, blev responsen tydelig. I dag er halvdelen af Nõberus kunder kvinder.
“Det var ikke en strategi fra dag ét, men en indsigt, vi fik gennem markedet. Vi lyttede til vores kunder.”
Produktet, du bør opdage først
Når Iman skal vælge ét produkt, som flere burde opdage, fremhæver han 9 Wonders All-in-One – en multifunktionel fønspray med flere egenskaber i én og samme formula.
“Det er en multifunktionel fønspray, som kombinerer flere egenskaber i ét og samme produkt, blandt andet varmebeskyttelse, UV-beskyttelse, glans, volumen og kontrol af krus.”
Produktet passer til mange hårtyper og er tilsat duften Orange Cedar, en af Nõberus mest populære dufte.
“For os handler hårpleje ikke kun om resultater, men også om oplevelsen. Duften er en del af det, der gør den daglige rutine lidt mere inspirerende og behagelig.”
Duft som signatur
Duft er blevet en stadig vigtigere del af Nõberu. Ud over hårpleje og styling fremhæver Iman også brandets unisexparfumer.
“Duft er blevet en stadig vigtigere del af vores identitet som brand, og vi udvikler dufte, der ikke begrænses af traditionelle kønsnormer. I stedet fokuserer vi på at skabe moderne, velafbalancerede dufte, som appellerer til mennesker uanset køn.”
Næste kapitel for Nõberu
Fremover vil Nõberu styrke sin position som et professionelt hårplejebrand, både i Norden og internationalt.
“Vores ambition de næste fem år er fortsat at styrke Nõberu Stockholms position som et professionelt hårplejebrand og vokse på både nordiske og internationale markeder.”
Iman ser særligt store muligheder inden for duft, styling og multifunktionelle produkter, som gør hverdagen lettere uden at gå på kompromis med kvaliteten.
“Vi ser store muligheder inden for områder som duft, styling og multifunktionelle produkter, der forenkler forbrugerens hverdag uden at gå på kompromis med kvaliteten.”
Opdag favoritter fra Nõberu Stockholm nedenfor – fra multifunktionel styling til moderne dufte og hårpleje skabt til en gennemtænkt rutine.
-20%
Nõberu Stockholm
359 kr
449 kr
(-20%)
-20%
Nõberu Stockholm
359 kr
449 kr
(-20%)
-20%
Nõberu Stockholm
159 kr
199 kr
(-20%)
-20%
Nõberu Stockholm
359 kr
449 kr
(-20%)